時(shí)至年終歲尾，在新的一年即將到來的時(shí)刻，相信很多人和很多企業(yè)都在思考，在這一年的忙碌中，我們究竟收獲了多少？又流逝了多少？有多少成績(jī)值得我們記憶？又有多少事件值得我們思考？

作為國(guó)民消費(fèi)重要的一部分，家居建材業(yè)的2009年同樣面臨一次通透的盤點(diǎn)，以檢驗(yàn)這個(gè)行業(yè)沉淀了多少值得記憶與思考的關(guān)鍵詞，又有多少來年發(fā)展值得可以參考的經(jīng)驗(yàn)。衛(wèi)浴作為主流建材品類，在09年的市場(chǎng)發(fā)展中，不但有國(guó)際一線品牌的超將并購(gòu)，也有企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移，更有消費(fèi)者喜歡，行業(yè)認(rèn)同的熱銷產(chǎn)品。

彩色衛(wèi)浴市場(chǎng)遇冷

要實(shí)用，也要個(gè)性時(shí)尚是現(xiàn)在年輕人對(duì)家裝設(shè)計(jì)最常見的要求。然而，曾幾何時(shí)充斥各大賣場(chǎng)，顏色各異的面盆、浴室柜、連體座便器，現(xiàn)在不是偏安一隅，就是退出一線建材賣場(chǎng)。而純白、線條簡(jiǎn)約流暢的產(chǎn)品卻依然堅(jiān)挺。

點(diǎn)評(píng)：盡管彩色衛(wèi)浴滿足了消費(fèi)者追求感官另類的消費(fèi)心理，但是與當(dāng)下都市人的快節(jié)奏生活并不相符合，顏色也并不耐看，才會(huì)逐漸被市場(chǎng)冷落。

超級(jí)頻繁并購(gòu)案

2009年初，衛(wèi)浴行業(yè)就被一起大規(guī)模的收購(gòu)案所籠罩。3月份，樂家收購(gòu)鷹牌衛(wèi)浴后成立的新樂衛(wèi)浴，出面收購(gòu)了知名衛(wèi)浴品牌吉事多；同年5月，伊奈在其召開的董事會(huì)上，決定收購(gòu)ISI旗下美標(biāo)公司所負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)亞洲太平洋部門之事業(yè)的股份。同時(shí)獲得中、泰、韓、印尼、菲、越、新、印、澳共計(jì)9個(gè)國(guó)家的事業(yè)據(jù)點(diǎn)及5個(gè)國(guó)家的10個(gè)工廠。同時(shí)，海鷗、成霖高寶、科勒等企業(yè)亦表現(xiàn)了收購(gòu)趨向。

點(diǎn)評(píng)：企業(yè)并購(gòu)，姑且不論是好事還是壞事，但有效的合理的資源整合，值得業(yè)界肯定。可以說，經(jīng)濟(jì)危機(jī)，給一些企業(yè)帶來了沖擊，同時(shí)也給一些企業(yè)提供了擴(kuò)張時(shí)機(jī)。如今，衛(wèi)浴企業(yè)的并購(gòu)日漸頻繁，新的業(yè)內(nèi)整合或?qū)砼R。

廚衛(wèi)新國(guó)標(biāo)

2009年6月1日，由中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)，中國(guó)建筑標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)研究院，全國(guó)工商聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)歷時(shí)2年，重新修訂的《住宅廚房及相關(guān)設(shè)備基本參數(shù)》《住宅衛(wèi)生間功能及尺寸系列》正式實(shí)施。新國(guó)標(biāo)衛(wèi)生間的分類、管線、對(duì)應(yīng)產(chǎn)品都作了相應(yīng)的規(guī)定，以后的廚房衛(wèi)生間將被設(shè)定為幾種標(biāo)準(zhǔn)“模塊”，這種標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)置可以讓生產(chǎn)廠家不再一家一戶地根據(jù)尺寸制作不同的櫥柜、衛(wèi)浴產(chǎn)品，而是打造出流水線產(chǎn)品；對(duì)于使用者來說，安裝和更換產(chǎn)品都更方便，空間整體性更強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了廚衛(wèi)的整體升級(jí)。

點(diǎn)評(píng)：?jiǎn)螐膬刹啃聡?guó)標(biāo)的名稱來看，似乎不太符合大多數(shù)市民的閱讀習(xí)慣。但還是那句話，對(duì)這個(gè)魚龍混雜的市場(chǎng)而言，有標(biāo)準(zhǔn)總比沒有的好。

玻璃淋浴房自爆

如果在睡夢(mèng)中，猛地聽到“怦”的一聲，相信所有的業(yè)主都受不了。然而，在即將過去的2009年，這個(gè)讓人感覺恐怖的響聲，震碎了不少業(yè)主的美夢(mèng)。恒潔、阿波羅等知名衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品皆發(fā)生過類似事件。除浴室鋼化玻璃外，面盆、茶幾等發(fā)生自爆的情況也屢屢見諸報(bào)端。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，鋼化玻璃在溫差變化大時(shí)有自爆的可能性，自爆率約為0.3%。

點(diǎn)評(píng)：盡管自爆事件頻出，可現(xiàn)行國(guó)標(biāo)對(duì)其并沒有具體規(guī)定。作為消費(fèi)者，我們期待標(biāo)準(zhǔn)的完善，也期待企業(yè)自律，不要銷售帶有安全隱患的次品。

明星代言

2009年，由濮存昕代言的恒潔衛(wèi)浴廣告各大電視臺(tái)滾翻播出；跳水皇后郭晶晶同中宇衛(wèi)浴簽約，成為其品牌代言人；香港鳳凰衛(wèi)視陳魯豫簽約代言輝煌水暖；同年，陳慧琳代言TOTO，林志玲代言和成，惠達(dá)潔具與孫儷簽約……毫不夸張的說，09年是衛(wèi)浴行業(yè)的代言年。而這股代言風(fēng)，大有愈刮愈烈之勢(shì)。

點(diǎn)評(píng)：通過與明星代言合作，品牌提升了知名度，明星賺取了代言費(fèi)，這似乎“互利互贏”的好事。不過，我們?cè)谠u(píng)論哪個(gè)明星代言哪個(gè)品牌的時(shí)候，要想下動(dòng)輒上千萬的代言費(fèi)都從哪里來？

營(yíng)銷投放一頭熱一頭冷

雖然衛(wèi)浴產(chǎn)品屬于耐用消費(fèi)品，在大眾的消費(fèi)中占比很小。都是每年的家居建材消費(fèi)旺季，衛(wèi)浴廣告都是鋪天蓋地，可是盤點(diǎn)2009衛(wèi)浴業(yè)，通過媒體大打促銷戰(zhàn)的現(xiàn)象少之又少。相反，在央視等強(qiáng)勢(shì)媒體，明星代言卻越來越多，而地方媒體已經(jīng)很難找到衛(wèi)浴品牌廣告的影子。

點(diǎn)評(píng)：衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)過09上半年的重新洗牌或清牌，市場(chǎng)發(fā)生很大變化，不少企業(yè)開始走大品牌營(yíng)銷道路，因此才會(huì)收縮或停止了帶有地區(qū)局限性的媒體營(yíng)銷投放。

節(jié)水產(chǎn)品開始暢銷

現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越理性，單憑銷售人員一張嘴就能成交一單的買賣已經(jīng)很少見了。理性的消費(fèi)心理，說明白點(diǎn)就是除了要省錢，還要環(huán)保、實(shí)用。而“風(fēng)聲”不斷水價(jià)上調(diào)政策，又直接影響了節(jié)水產(chǎn)品的市場(chǎng)。據(jù)了解，隨著節(jié)能減排、氣候變暖、節(jié)約水資源等環(huán)保概念的不斷“翻炒”，節(jié)水衛(wèi)浴產(chǎn)品成為當(dāng)下最受消費(fèi)者喜愛，和商家推銷的熱門產(chǎn)品。

點(diǎn)評(píng)：水價(jià)上調(diào)誠(chéng)然是節(jié)能產(chǎn)品好賣的一大原因。可是，誰又能否認(rèn)消費(fèi)日趨理性的市民，環(huán)保觀點(diǎn)的提升與進(jìn)步呢？