陳道明在地板上、蔣雯麗在櫥柜前、林志玲在沙發上……目前幾乎所有一線明星都有代言家居品牌，有的甚至代言多個品牌。筆者經過調查發現，在食品、醫療保健品代言廣受質疑之后，家居建材行業逐漸成為明星吸金的最大行業。

徐熙媛徐熙娣代言紅星美凱龍

不久前，中國林產工業協會會長王滿在一次論壇中透露了其中的地板業明星代言情況，目前共有109位明星代言地板，這讓他感嘆這是全國所有行業沒有的。據王滿透露，這還是粗略統計，“我和國家統計局的同志談，他說不可能。我說這還不包括東北二人轉演員代言的，只是全國性的電影電視體育明星（包括主持人）。”

有明星代言多個品牌

具備全國影響力的明星有限，但如果請二線明星代言，企業會覺得沒有面子，因此一線明星成為稀缺資源。筆者發現，一線明星在家居行業遭哄搶已成常態，一位明星常常會代言不同的家居品牌，有的甚至一口氣代言四五個品牌，從衛浴到廚具到地板，每個地方都能看到明星的身影。

劉嘉玲代言的家居品牌有地板類、家紡類，李嘉欣除以上類別之外還有家具類，而蔣雯麗更多，除了櫥柜、墻面漆，在照明、晾衣架等品牌廣告中也能看到她的身影。從分類來看，女明星代言以家紡、廚具為主，而男明星則在地板、沙發上有優勢，陳道明、黃曉明、濮存昕都代言過地板，陳道明除地板之外還代言沙發，而濮存昕還代言衛浴品牌。

在2000年前，甚至基本沒有家居品牌找明星代言，最先找明星的企業吃到了甜頭，某地板品牌2002年請關之琳代言，結果僅用了一年時間，該品牌的地板銷量就位列前茅；某潔具2006年請孫儷代言后，品牌價值兩年提高了4.9億元。在此影響之下，眾多家居企業紛紛爭相邀請明星代言，從而也出現了大牌明星代言都忙不過來的情況。此前還出現過李嘉欣缺席地板代言活動的例子。

明星愛代言因為風險小

據一位圈內人士透露，明星樂意代言家居產品，也是因為代言的風險小，“前兩年食品、醫療保健品牌頻出問題，明星對代言都非常小心，擔心惹上麻煩。而代言家居則是相對不容易出問題的。”不過，隨著明星代言家居產品的密集，很多人也對此產生審美疲勞，在一家網站的調查中顯示，有九成的人購買家居產品時不會特別留意產品是誰代言。