導讀 家居領域可以說是關注度最少的領域之一,消費頻次低且很難產生用戶粘性,這是擺在所有家居品牌面前的難題。
家居領域可以說是關注度最少的領域之一,消費頻次低且很難產生用戶粘性,這是擺在所有家居品牌面前的難題。
而過去幾個月的時間里一個家居品牌圍繞“暖”字開展的一系列活動,從“暖心服務”到“制暖節”,再到覆蓋全國的“尋找暖元素”,巧妙抓住冷空氣到來當下人們對于“溫暖”的渴望,成功與用戶建立起有溫度的品牌記憶連接。這個品牌就是品格高端全屋頂。
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“暖營銷”步步深入,打造有溫度的品牌印象
“暖心服務”是品格吊頂在全國發起的一次上門服務行動,即便是數年前購買的產品,依舊可以享受服務。活動推出后數百位用戶踴躍報名,而品格也組織全國經銷商進行上門檢測,發現問題免費維修,讓用戶過一個“暖心”的冬天。
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上門服務創造了和用戶面對面溝通的機會,為了進一步觸達用戶內心,品格還在線上H5發起了“品格制暖節——尋找暖元素”活動。一張張暖心的照片被記錄下來,人氣最高的“暖元素照片”還獲得了品格吊頂送出的暖心大禮。
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與此同時,10月初品格正式登陸美國時代廣場大屏幕,以鮮艷的中國紅閃耀世界舞臺。
作為暖心服務的一部分,品格制暖節從線下到線上,從物理空間到心理距離都與用戶實現了更緊密的聯系,給用戶留下了一個充滿溫度的品牌印象。
唯有匠心,才能暖心:品牌營銷不能忘本
在這次跨度長達1個月的活動中,品格作為高端全屋頂的提出者,也充分展示了匠心產品的一面。
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入選央視紀錄片《匠心智造》
此次暖心行動中,品格也推出了其先進的銳智五合一浴室空調電器,以及F1系列高端電器。前者采用2000W優質陶瓷PTC,實現了3秒升溫,2分鐘內快速提升室內溫度,后者更是將取暖、換氣、照明三大系統集成一體,急速制熱。可以說,品格研發的產品戳中了冬季用戶取暖的需求痛點,其技術也在同行之中屬于佼佼者。
從衛浴走向全屋,高端高端全屋頂成為方向
集成吊頂正在步入新的發展時期,一方面,“藝術性”和“科技性”相互融合促進的趨勢愈發明顯。另一方面,不僅是衛浴空間,集成吊頂的發展空間正在走向全屋,臥室、客廳、走廊、陽臺甚至墻面等,都將成為集成吊頂的舞臺,也成為整個家裝風格設計中不可忽略的考慮因素。
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回到整個活動的本身,“暖心行動”的發起實際上是品格戰略發展的重要一步,也預示著這個“不安分”的品牌將以更多行動改變著市場,改變著行業。
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