前言：易言堂——只說任性的真心話！本期話題，我們談一談在這個(gè)“瘋狂”的年代里，建材家居企業(yè)的“品牌之惑”。

最近幾年，集成吊頂這個(gè)行業(yè)的品牌意識(shí)越來越強(qiáng)了。

仿佛一夜之間，大家都開始在品牌上下功夫。上半年的展會(huì)上，企業(yè)也不再只是鋪陳產(chǎn)品，而把更多空間用在了品牌展示和體驗(yàn)營(yíng)造上。還有的投放高鐵高炮廣告、做品牌VI的升級(jí)轉(zhuǎn)型、組織明星線下活動(dòng)，讓人應(yīng)接不暇。

“品牌化”or“去品牌化”

從以往單純的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)到如今的全媒體品牌運(yùn)營(yíng)，吊頂企業(yè)在品牌運(yùn)營(yíng)這件事上可謂越來越“上道”了。然而，在大伙做品牌做的熱火朝天的時(shí)候，“去品牌化”這個(gè)詞悄悄出現(xiàn)在了人們的視線里。

好不容易才整明白品牌是怎么回事，“去品牌化”又是個(gè)什么玩意？

去品牌化顧名思義，就是不再刻意強(qiáng)調(diào)品牌，像是名創(chuàng)優(yōu)品、網(wǎng)易嚴(yán)選平臺(tái)上的產(chǎn)品，宣傳的重點(diǎn)都非品牌而是產(chǎn)品的品質(zhì)。去品牌化的出現(xiàn)和流行代表了如今消費(fèi)者的心態(tài)變化——人們不再會(huì)輕易為品牌溢價(jià)買單。去品牌化與其說這是一種新的營(yíng)銷方式，不如說是一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。

對(duì)頂墻行業(yè)來說，去品牌化的出現(xiàn)不僅來自于消費(fèi)者習(xí)慣的改變，還有行業(yè)自身業(yè)態(tài)的改變。在“大家居”、“全屋定制”的趨勢(shì)下，消費(fèi)者希望得到一站式服務(wù)，企業(yè)希望自己可以提供更加完整的家裝解決方案，但家裝行業(yè)涉及領(lǐng)域之廣并不是單獨(dú)的一家企業(yè)或是一個(gè)品牌可以輕松囊括的，這樣的矛盾會(huì)催生出大型企業(yè)帶頭“收編”單獨(dú)領(lǐng)域的專業(yè)性企業(yè)、不同領(lǐng)域企業(yè)之間的深度戰(zhàn)略聯(lián)合、或是以產(chǎn)業(yè)鏈整合為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)的誕生。

當(dāng)全屋定制這“一個(gè)產(chǎn)品”中出現(xiàn)多個(gè)品牌的時(shí)候，品牌營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)似乎就不那么明顯了。沒有高品質(zhì)的產(chǎn)品依托，只靠品牌營(yíng)銷就能大火的“好時(shí)候”已經(jīng)遠(yuǎn)去。

做品牌，先要做產(chǎn)品

那么問題來了，現(xiàn)在的企業(yè)，到底還要不要做品牌？要！

但是這個(gè)“要”，建立在品質(zhì)的基礎(chǔ)上。去品牌化概念的出現(xiàn)，和這幾年自上而下對(duì)于“匠心”的推崇，無不是給企業(yè)們提了個(gè)醒：現(xiàn)在的消費(fèi)者沒那么好“糊弄”了，有一件拿得出手的產(chǎn)品才是“無招勝有招”的決勝關(guān)鍵。

好的產(chǎn)品是品牌建立的基礎(chǔ)，而好的品牌最終也是為產(chǎn)品服務(wù)，兩者的動(dòng)力源頭則來自企業(yè)的價(jià)值觀。營(yíng)銷2.0時(shí)代依靠品牌驅(qū)動(dòng)，營(yíng)銷3.0時(shí)代靠的是價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)。消費(fèi)者不也許會(huì)再被浮夸的廣告語(yǔ)吸引，但會(huì)被自己所認(rèn)同的價(jià)值觀打動(dòng)。

如何做品牌 ?每個(gè)企業(yè)都有自己的方法，但有一點(diǎn)是不會(huì)變的：做消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，走堅(jiān)守品牌初心的路。