易言堂|只說任性的真心話。本期話題，我們一起談談頂墻行業的產品文案，瞧瞧行業產品文案的水平。

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文案，是個好東西。

牛逼的文案驚艷眾生，乏味的文案往往就會慘淡獨白、無聊意淫。

太多人驚嘆于杜蕾斯、江小白的文案，追崇于李欣頻、李誕等達人的風格，到自己的時候，卻也只是邯鄲學步。

頂墻行業，在這個對文案職位不怎么重視的行業里，確實鮮有產品文案之佳作出現。甚者，不乏這樣的制造企業（也許自稱設計品牌、模式創新者），給予文案崗位低廉的薪資，安排了瑣碎的雜事，忽視其還比較鮮活的創造力，而感慨著這樣的文職人員價值不大。從組織架構和人員組成上來說，文字與設計人員倒像是弱勢群體了（他們正在求安慰），而且，對比于企業時下的生產量、銷售額數字來說，這些輔助性的文字，仿佛是有些虛無縹緲了。

好在還是有一些遵從自我價值的文字工作者（and平面設計師）和一些架構完整，運營思路清晰的品牌企業，才磨合著造出了一些還算不錯的產品文案，這是我們該慶幸的。

在此，我們就不列舉那些不同行業不同產品的優異文案了，直接來看筆者艱難選取的一些頂墻行業電器產品文案。（當然，歡迎各位推薦更多佳作，以證頂墻行業產品文案水平。）

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1、楚楚LED，靚，更亮！——楚楚頂墻

楚楚LED燈

短短數字，蘊含了滿滿的情誼。

一個“靚”緩緩訴說了楚楚LED燈是一件具有情懷的藝術品，

造型獨特，設計別致；

而“亮”則清晰直白地挑明了作為一款燈最為基本的功能。

“靚”與“亮”的同音，也讓該文案朗朗上口！

這是頂與墻，散發出的全新靚麗光華。

2、“耀”在一起 光音悅動——奧華

奧華光音悅動燈

“耀”表現出這款現代吸頂燈的高亮度，

光音悅動即是燈的產品名，

也是很好的宣傳文案，

它直接體現出除了照明，它還具有音響功能，

智能調配，隨你心意。

3、夏廚從此變清涼——聯邦尚品道

聯邦尚品道廚房空調

聯邦尚品道用“夏廚”二字，

將夏季下廚的根本問題搬上臺面，

而后“變清涼”則直接了當地說明了

廚房空調存在的意義。

體現了聯邦尚品道一心為消費者

解決最急切問題的品牌精神。

4、C位出道，沐光S光波取暖——容聲

容聲沐光S光波取暖

容聲這款文案，

結合了熱點“C位出道”，

利用熱點在最大程度地吸引消費者。

同時，僅用一句話，

就交代清楚了產品、原理、功能。

文案雖短，要點俱全！

5 、不想再被束縛，我要掌控我的世界——奧普

奧普智能管家

奧普智能管家的文案，

直接表達出消費者最為內心的想法。

就如出門了想起家里有些電器沒關，

半路又折回去關掉的無奈，

奧普智能管家能直接解決，

讓消費者掌控自己的世界。

6、七夕土味情話版產品文案（部分）——美爾凱特

Z7浴室音樂暖空調（圖中字小，但信你眼力）?

采用了時下流行的土味情話，

塑造場景，傳達愛意，

不顯生硬，頗有趣味。

其與產品浴室音樂暖空調，

又有高度的關聯，刺激著消費者的神經。

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看了以上的一些產品文案，關于水平線這個問題，也許你心中已經有了答案！

其實，文案不一定要文字優美，文采斐然，卻要能力道巧妙的引起共鳴，喚醒需求。它是火龍點睛的巧妙，不需言辭拖沓，模糊不清，而是用一個明文，公告天下：

你們是誰，你們是怎樣的誰！

文案，并不是簡單的浮于組織語言的詞句表達，它該是你劍指所向的軍師謀略，也是你完備縝密的作戰計劃，而它的最終目的，是你拿走即可攻城略池、招降勁敵的自信。

再說到底，不是很動聽——文案就是消費者，就是導購，最終目的就是刺激消費，促成交易，這是文案最現實的價值。

此外，筆者希望在贅述與絮叨之下，大家能夠推薦佳作，一同交流互動。行業的文與案開出絢爛花朵的時刻，應該有你們在！