牛年準備繼續擴張

盡管市場低迷，不少家具家居企業仍在牛年準備繼續擴張。美克美家計劃在2010年將自營門店數從目前的29家擴至40家，并預計2009年業績會再增長30%左右；紅星美凱龍今年還將在全國新開30家賣場，其中包括在天津新開一家20萬平方米的旗艦店，規模約為其河西店的2.5倍；瑞典宜家集團宣布2010年前國內新開10家標準店的計劃不變；碧桂園涉足家居制造，預計投資15億元在肇慶建設現代家居公司廠房；珠江裝飾城也將在今年進軍家具產業，并直接大規模介入家具批發零售市場……這些企業的逆勢擴張顯然得益于其“新蛋糕”的開發。

雖然商品房市場成交低迷，但二手房市場的成交狀況相對穩定，而二手房的裝修和家居市場一直未被足夠重視。因此，舊房翻新裝修市場也就成了一些家居賣場首先看中的新蛋糕。紅星美凱龍國際家居連鎖店華北、東北區域總經理沈耀俊表示，春節過后紅星美凱龍將著力開發二手房和二次裝修市場，鼓勵存量客戶縮短重新裝修的周期。沈耀俊表示，“為了盡快推廣居室翻新和環境改造裝修的生活理念，紅星美凱龍今年將會對舊房裝修客戶推出大力度的優惠促銷。例如，為消費者免費翻新部分裝修，使其體會到更新升級居住環境的真實變化，從而接受這種定期翻新裝修的生活理念?！鄙蛞≌J為，舊房翻新裝修市場將是紅星美凱龍牛年主要的效益增長點。

還有一些品牌商家則開始拓展新的區域市場或增加品牌整合度，從而提高整體戰斗力。據美克美家集團企劃負責人劉春杰透露，利用眼下的國際經濟形勢，美克美家剛剛在美國收購了一家具有50多年歷史的家具企業，其麾下擁有4個美國著名家具品牌。通過對這些國外優質資產的收購，美克美家希望能在攻占更大范圍國際市場的同時，也為自己在國內的發展提供更新的思路。

家具產業主打實惠牌

“實木化是今年家具行業的整體趨勢。很多以往只做板材家具的廠家現在也開始加入實木類產品?！苯鸷ｑR集團華北區域總部區域總經理助理何建明表示，天津是華北地區重要的實木家具生產基地，天津市場的實木產品銷量約占家居市場總銷售的六成左右，因此很多家具廠家都開始主攻實木產品。包括很多以板材生產見長的南方企業也都開始增加了實木類產品。北京百強家具有關負責人表示，今年3月份將于廣州舉行的全國家具展會上，其推出的新品種將有三成左右都是實木類產品。

實木類產品成為趨勢與市場需求高性價比家具產品有著直接關系。天津金海馬家具商城鄭春雪經理認為，易于造型和使用延年是實木家具受到市場青睞的關鍵原因，而經濟危機的影響令很多升級產品仍保持了原價位水平，也給實木家具積聚了不少人氣。從賣場來看，售價在1.1至1.3萬元之間的臥室4件套等中檔產品銷售業績最好?！敖衲甑氖袌鲣N售將更加看重產品設計，一些設計陳舊的家具產品在市場波動下明顯喪失了競爭力。”鄭春雪經理透露，歐洲古典、美國田園和中式傳統風格等設計感鮮明的產品的市場占有率是近兩年攀升最快的，預計今年這類產品的增長會更明顯。

對于不同居住環境的消費者而言，家具設計除了要突出美感，更需要適合自己的居室特點。這種市場需求也將在今年的家居市場得以體現。美克美家集團有關負責人透露，今年其產品將側重于關注“解決方案”。例如，針對小戶型、大戶型以及別墅、類別墅等不同居住空間的購房者，設計師進行上門服務，幫助購買者進行家具和配飾等搭配，送貨環節也會由設計師親自上門幫助協調家具的擺放位置等等。同時，在家具設計細節上，美克美家還表示，將根據臥室、客廳等不同位置的家具增設電子設備預留插孔位置等等。

不論是賣場還是家具的升級更新，今年家具市場最明顯的特點將是從消費者的實際需求出發，但價格方面則會相對穩定。因此，牛年的家具市場將會給購買者提供更多的實惠方案。