時代1+1專賣店門面裝飾極富藝術氣質

【集成吊頂網評述】形象代言人在現代企業營銷中，已成為一個重要的營銷手段，對企業來說，代言人的傳統概念就是請一些社會名人為品牌推出的商品進行廣告宣傳的行為，利用明星等知名人人物的號召力和影響力來擴大品牌的知名度，從而達到提高銷量的目的。在中國，各行各業采用形象代言人快速打開品牌知名度的方式也屢試不爽。

的確，從一定程度上來說，明星在品牌建設過程中能起到助推器的作用，因為明星群體作為一種稀有的社會資源，他們不僅有著鮮明的個性特征、活躍的張揚行為，成為人們尊崇的對象，更是因為他們所從事的工作有著極大的影響力和擴散性，因此選擇明星做形象代言人當然可以起到廣而告之的效果。

作為集成吊頂行業領軍品牌，時代在2006年就聘請了著名節目主持人李湘作為代言人，在當時如此大手筆的動作引起行業的強烈震動，在極大的提升了品牌市場影響力的同時也增加了消費者對時代的認知度。雖然時代聘請李湘代言收到了很好的效果，但時代卻始終認為終端才是品牌最好的代言人，因為時代一直都明白明星代言在品牌發展中起到的只是錦上添花的作用。因此，在聘請明星代言的同時，時代更重視的是對渠道管理、終端專賣店的建設，因為終端是品牌的第一道風景線，只有良好的終端形象才能加深消費者對品牌的印象，從而提升品牌的知名度。

為了打造別致的終端形象，更好的體現專賣店作為產品完整展示平臺的作用，時代根據自己的定位，通過“軟硬兼施”，?在保證硬終端建設的前提下，以軟終端建設為出發點，加強與消費者的全面對接與互動，達到鍛造強勢品牌的目的。

在硬件方面，時代在綜合了大多數經銷商建議的前提下，通過結合企業的文化、產品的特性等方面，實行專賣店標準化建設，要求各地專賣店的裝修風格、VI外在表現等要與公司要求的保持一致性，因為只有統一的終端形象建設才能加深品牌的辨別，否則無法在消費者的內心植下深刻的品牌印記和品牌形象。

在重視硬件建設的同時，時代也沒有忽視對軟件設施的建設。眾所周知，由于硬終端的復制性和模仿性較強，各集成吊頂專賣店在裝修形象、貨品陳列以及推廣道具等方面差異性不是很大。而對于消費者來講，真正達成最終交易的因素，則在于購買與交流過程中的感覺與體驗。因此，相對于硬終端而言，軟終端在品牌塑造和銷量提升等方面發揮的核心地位和戰略作用越發凸顯。為了盡可能的形成終端的差異化，時代在切實做好售后服務的同時，也加強了對終端導購員的培訓，另外派遣有經驗的銷售團隊進駐市場，配合經銷商大力開拓市場，采取主動式專家服務，指導或協助經銷商做好產品推廣、規范終端，提升品牌的競爭力。

誰是品牌最好的代言人？也許每個人的答案都是不一樣的。但時代通過對終端的“軟”“硬”兼施，讓終端成為時代最好的代言人，不僅吸引了消費者更多的關注度，而且也讓時代的品牌形象真正的深入人心。通過強勢終端的鍛造，面對洗牌中的集成吊頂行業，時代定能在新一輪的市場競爭中占得先機，迎來一個屬于“時代”的時代。

文/集成吊頂網蘇杭

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