5月25日，第15屆上海國際廚房、衛浴設施展盛大開幕。本屆展會上幾大國內外一線衛浴企業形成的品牌聯盟參展造勢，成為一大看點。一次好的展會，一定是一個行業的風向標，它指引著這個行業的發展方向，并指引著行業的動態趨勢。第十五屆上海國際衛浴展就是這樣的一個風向標，在這里我們能親身了解到衛浴行業不斷帶來的驚喜和創造力。

本文透過上海廚衛展，從行業、營銷、產品設計等方面為大家解析2010年下半年行業發展的趨勢。 

合縱連橫 強強聯手

德國頂級衛浴品牌高儀與南安水暖龍頭中宇的展位比肩而立，兩大品牌更是在達成戰略合作伙伴關系后首次攜手亮相亞洲最大的行業盛會。據悉，中宇在2008年從歐洲回到中國市場，在2010年初又通過高儀的運作，成為在歐洲上市的第一家中國衛浴企業。在國內市場，它則全權代理了德國高儀在中國的品牌運作。

在本次展會上，和成衛浴也正在實現新的蛻變與崛起。2009年底，和成衛浴與世界頂尖的衛浴五金制造商路達集團結成戰略聯盟，強強聯手后的新和成在產業規模上堪稱“中國衛浴界的航母”。作為在完成品牌戰略重大調整后的首次亮相，此次展會上新和成以“未來科技”為主題，充分體現“hightech”的理念。

作為行業內的知名企業，浪鯨衛浴牽手吉博力高調亮相上海國際廚衛展。此次展會浪鯨開辟吉博力展示專區，突出了浪鯨產品的科技與品質。吉博力集團公司還為浪鯨頒發“吉博力優秀合作伙伴”的牌匾，希望在以后的合作中強強聯合，能讓更多消費者體驗到最為舒適的衛浴產品。

無論是何種形式的聯合，最終的目的都是為了開拓中國市場，而強者與強者之間的聯合似乎成為越來越普遍的一種現象和趨勢。

“中國風”迅猛飆升

中國五千年文明世界矚目，隨著奧運會、世博會在中國的成功舉辦，這股“中國風”近年來在歐洲刮得正勁。本次展會上，中國元素在不少產品設計上得到了廣泛的應用，恒潔在本次上海廚衛展中，推出“中國風尚”的盛大主題，以中國為根、西韻為輔，為“風尚中國”主題特斥巨資打造一所現代時尚的310平方米“風尚中國館”；彩諾衛浴本年度的參展主題――“妙手寫意，牽手筑渠”，主要以寫意藝術為主，表現全新中國風的寫意時尚潮流；惠達衛浴的系列衛浴新品更直接命名為“彩云追月”。

有人說“物質文明看廚房，精神文明看茅房”。“文化”概念的深入，似乎為名族品牌的發展敞開了一扇新的大門。但是“走民族品牌路線”并不是單純地順著市場的發展趨勢，打著民族衛浴的幌子來生產一批帶有民族文化的產品，真正“走民族品牌路線”是一直秉承一種標準，不會因為某種市場誘惑而發生改變。帶來一種文化、藝術的一種感受，把一件生活用品升華為一件生活藝術品。

“低碳”精神 繼續風靡

今年與以往幾屆的展會相比，最大的不同就是商家們都不約而同地朝節能、環保方向進軍。從材料、設計到使用，都契合了現在流行的“低碳”精神，在各企業商家的最新產品中，我們不難發現“低碳”，“智能”依然大行其道，成為本次展會的最熱主題。

節水，幾乎是行內公認的一個產品優勢。從以前的4.5升到現在的3.8升，商家們均能拿出自己驕傲的節水數據。除此之外，時下一些商家除正在盡力研發更多的直接節水的衛浴產品外，許多衛浴品牌開始致力于推出設計無死角，更好清潔的產品及小型的“臉盆馬桶一體化”潔具。這些產品不但能大幅度降低衛生間“水”的利用率，還能變廢為寶，讓“廢水”繼續發揮余熱。材料選擇上，從以前的衛浴陶瓷到鋁制石等新材料不斷的嘗試，充分體現了環保材料的廣泛運用。卡西奧更是在這次展會上，以環保材料運用的展示為特色，新推出的鋁制石臉盆、馬桶、浴缸讓人摸上去手感柔和。這些節水性產品的推出，環保特色的展示，倡導了一種環保的生活理念，這也因此成為了本屆展會的最大亮點。

新看點 衛浴Hi-Tech風潮

在衛浴中展現Hi-Tech智慧需要有將頑石化水的耐心以及顛覆性的創意，因為要在生硬的科技與生硬的材質之間產生人性化的溫柔親切、創造感性的生活方式，聰慧的才智與豐富的內心都必須兼備。經過多年的等待，在衛浴展中看到展露崢嶸的Hi-Tech衛浴產品，正以簡潔、質樸的樣式，慢慢融入我們的生活。杜拉維特出汗小屋Hi-Teah亮點：它是Hi-Tech典范，一個看不到任何功能性部件的桑拿房。樂家浴室電視鏡Hi-Tech亮點：電視在關閉狀態下，液晶屏可與鏡子完美地融為一體。科勒淋浴房超凈玻璃Hi-Tech亮點：特殊鍍層，水珠無法積聚在玻璃上。合成感應龍頭Hi-Tech亮點：每次使用都是最適宜的水溫。TOTO光影合盆Hi-Tech亮點：獨一無二的光影材質，營造如夢似幻的視覺效果。

市場營銷重在親和力

無論是業界主打的明星代言品牌，還是體驗式營銷的再升級，衛浴行業努力提升的是產品之于消費者的親和力，冷冰冰的馬桶變成了藝術品，用來沐浴的淋浴房變成了欣賞資訊與娛樂節目的私密影音室。

是“逼上梁山，不請不行”？

在日前舉行的“2010中國衛浴行業高峰論壇”現場，華盛衛浴董事長林輝煌坦言“是逼上梁山了，不請不行啊”。現場隨即響起一片會心的笑聲。

明星代言：郭晶晶 、濮存昕、李嘉欣、范冰冰、孫儷、林志玲，馬伊P ……似乎一夜之間，中國衛浴行業的明星代言人如雨后春筍，盡管明星代言的費用相當高，但是衛浴企業仍熱衷于此。原因在于，明星代言確實可以在消費者層面推起一股不小的波瀾。

多數企業請明星是為了借助明星的高關注度提升衛浴產品和企業本身相對低的關注度，從而提升或者鞏固品牌影響力，在吸引消費者的同時穩住經銷商的心。至于請哪個代言人，請哪種代言人，每個企業都有自己的理解。因此，衛浴企業的“明星云集”，除了“逼上梁山”的壓力之外，更多的是一種企業的主動行為，當然，在招商階段，經銷商的攀比無疑也是一種外部壓力，因為請不請明星，已經成為判斷一個企業是否有實力的重要依據。

體驗式營銷引領終端營銷潮流

“我們每一個空間都是按照家居模擬空間來設計的”。嘉俊陶瓷策劃主管譚瑞源告訴記者，因為是耐用消費品，需要營造氣氛空間來提高消費者參與度，無論是家具還是瓷磚，都正在向這個方向發展。

體驗式營銷經過近年的發展，體驗式營銷已逐漸走向成熟。近年來，大型企業獨占的份額正在不斷地被瓜分，一些品牌建材商家為了實現差異化經營，開始重視品牌的形象包裝，開設獨顯衛浴品牌文化的家居體驗館和生活館，并將商場店面、展廳布置成模擬的家居館，將產品融入其中，包括相關飾品和配件，使消費者在參觀時感同身受，能夠了解衛浴產品的功能，體驗到產品帶來的舒適感，從而促進消費者的購買需求，讓推廣帶動市場的發展，不斷地刺激消費，對銷售也有相當大的幫助。

廣告營銷催生企業品牌實力

2010年央視黃金廣告時段招標再創新高，收入過百億元，增長18.47%，落得個盆滿缽滿。家居建材行業成為此次央視招標的“黑馬”，異軍突起，不可小覷。

廣告營銷 廣告營銷是塑造品牌效應最基本的營銷方式，也是企業資金投入最多的環節。近年來，家居建材企業的廣告營銷也是呈現出愈演愈烈之勢，眾企業也紛紛大走廣告營銷策略。在消費者眼中，產品廣告已成為了解企業的最大途徑。