???? 2010年5月，美爾凱特自清潔品牌定位、孫儷形象代言、六方戰(zhàn)略合作等信息全面發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了品牌的二次騰飛。隨后上海展、廣州展以及全國(guó)范圍的營(yíng)銷招商工作更是勢(shì)如破竹，一系列強(qiáng)勢(shì)建材商家的加入，對(duì)美爾凱特的產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌文化塑造等帶來新的考驗(yàn)。作為新興產(chǎn)業(yè)，集成員頂已有了六年發(fā)展歷史，但消費(fèi)者對(duì)其品牌格局仍舊很陌生，同時(shí)建材產(chǎn)品不同于日常生活消費(fèi)品，消費(fèi)者對(duì)于其價(jià)格、工藝、使用性能也都不夠清晰。很大程度上消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品受導(dǎo)購(gòu)術(shù)語、場(chǎng)景氛圍等的影響。
???? 2010年8月，美爾凱特全國(guó)終端革新工作正式開啟。8月18日，美爾凱特“聚勢(shì)贏動(dòng)”區(qū)域加盟商交流會(huì)議（合肥站）中，店面整改工作已作為營(yíng)銷任務(wù)全面下達(dá)。新形象專賣店在整體規(guī)劃、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上與美爾凱特自清潔定位更為契合，沿襲了一貫的現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格，它具有以下一系列特征：
???? 一、外部墻面磚與孫儷海報(bào)廣告燈箱
???? 新形象專賣店外部墻面采用400*800黑色仿古磚，四邊進(jìn)行5mmV形磨邊，顯現(xiàn)規(guī)則的幾何美感。墻面設(shè)置美爾凱特自清潔吊全新LOGO標(biāo)識(shí)，以30mm厚拉絲不銹鋼字做成，進(jìn)行有意識(shí)的品牌提示。
???? 同時(shí)，品牌形象代言人孫儷的海報(bào)成為外部設(shè)計(jì)焦點(diǎn)，以100mm鋁框固邊，整體的啞光色澤、純樸典雅的氣質(zhì)，全面襯托形象代言人孫儷，使消費(fèi)者迅速感知品牌內(nèi)涵。
???? 二、門頭
???? 沿街店面門頭廣告字采用拉絲不銹鋼包邊字制作，建材市場(chǎng)內(nèi)專賣店門頭則采用不銹鋼發(fā)光包邊字，門頭基材一律為優(yōu)質(zhì)鋁塑板，與墻面整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一。“MELLKiT”“美爾凱特自清潔吊頂”字樣水平對(duì)齊，兩者位于與專賣店門、孫儷海報(bào)上端位置，取消了傳統(tǒng)的裝飾色塊、裝飾花紋，整體更趨凝練。
???? 三、墻面展板傾斜，取消所有造型頂，頂部展示錯(cuò)層
???? 墻面展板均有一定的傾斜角度，使立體展板略具動(dòng)感，更符合視覺感官。同時(shí)，展板收邊條處均有美爾凱特標(biāo)準(zhǔn)化PS木線條。
???? 傳統(tǒng)造型頂一律取消，2010年錯(cuò)層系列被展示在頂部顯要位置。錯(cuò)層造型本身就具備極強(qiáng)藝術(shù)造型，場(chǎng)景照明的氛圍營(yíng)造效果也非比尋常，傳統(tǒng)的白色造型頂?shù)娜∠畲蠡赝诰蛄水a(chǎn)品的裝飾效果。
???? 四、接待桌、形象墻全部改變
???? 新接待桌規(guī)格為：1500mm(長(zhǎng))*900mm（高）*600mm（寬）。桌體外部白色烤漆，上鋪白色大理石。背面形象整體為白色彈涂漆。兩者都增加“美爾凱特自清潔吊頂”字樣。
???? 五、體驗(yàn)間
???? 體驗(yàn)間中增加白色雕花隔斷，其中廚房體驗(yàn)間中安裝易格新品，并進(jìn)行廚房空調(diào)的安裝，而衛(wèi)生間體驗(yàn)間中則安裝錯(cuò)層系列，墻面均采用美爾凱特標(biāo)準(zhǔn)化淺黃花案壁紙。
???? 六、空調(diào)展示柜增加
???? 空調(diào)展示柜外部采用烤漆工藝，與空調(diào)外機(jī)顏色相符和。目前空調(diào)展示柜放在廚房體驗(yàn)間一側(cè)，或進(jìn)門顯要位置。以使消費(fèi)者迅速了解美爾凱特專業(yè)廚房空調(diào)這一革新產(chǎn)品。
???? 七、燈光營(yíng)造
???? 專賣店一律使用黃色暖燈光，并大范圍地運(yùn)用了滑桿式射燈。為品牌氛圍的營(yíng)造提供保障。
???? 新形象專賣店的效果，除了對(duì)布局有著更時(shí)尚的把握權(quán)衡，更是對(duì)材料有著嚴(yán)格的要求。如仿古磚、玻化磚、烤漆、彈涂等。從8月中旬至令，終端接受了一系列的新形象設(shè)計(jì)圖紙，而裝修工作在緊鑼密鼓間進(jìn)行，以引接9、10月建材銷售旺季。近期，終端時(shí)刻反饋著新形象帶動(dòng)“尊享歐羅巴”新品銷售的信息，為加盟商終端革新提供了信心。

合肥美爾凱特第三代新形象

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