在繼2009年鴻牌第三代VI形象推出之后，2011年鴻牌重磅出擊，重金邀請(qǐng)廣州知名品牌策劃公司對(duì)鴻牌整個(gè)品牌形象進(jìn)行全新打造，力求對(duì)鴻牌品牌形象進(jìn)行全力提升，并通過第四代VI標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范并統(tǒng)一鴻牌在全國市場(chǎng)上的終端形象。

鴻牌創(chuàng)立于2003年，在業(yè)界已經(jīng)算是老品牌了，而且鴻牌一直憑借著良好的產(chǎn)品質(zhì)量在行業(yè)內(nèi)獲得至高的知名度，特別是在華南區(qū)域。但是，鴻牌在終端推廣上還需要大力提升。因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的年代了。針對(duì)這一情況，鴻牌領(lǐng)導(dǎo)層縱觀全局與走向，全力改變思想，將2011年定位“鴻牌品牌建設(shè)年”，并迅速在品牌整體形象及推廣上采取系列行動(dòng)，而VI則是其中一項(xiàng)大動(dòng)作。

鴻牌第四代VI標(biāo)準(zhǔn)形象，在保持以前VI標(biāo)準(zhǔn)的小部分優(yōu)點(diǎn)之后，其他元素基本上全部更改。其實(shí)，70%的形象更改，這對(duì)于一個(gè)品牌來說是需要相當(dāng)?shù)挠職夂推橇Φ摹＿@一行為就意味著以往品牌形象只有30%仍在識(shí)別之中，而70%是需要終端消費(fèi)者重新識(shí)別與再建設(shè)。在品牌建設(shè)年中，鴻牌需要努力去全新推廣與被認(rèn)識(shí)，需要不斷建設(shè)與完善，這樣整個(gè)品牌形象才能在終端市場(chǎng)得到良好的反映，同時(shí)也只有這樣才能讓鴻牌在行業(yè)不斷的洗牌與發(fā)展中走的更遠(yuǎn)更堅(jiān)定。這是一條品牌化運(yùn)作之路，也絕對(duì)是一條正確的路線。

為什么這么說呢？首先，從過去到現(xiàn)在，但凡一個(gè)企業(yè)在經(jīng)過從建立到發(fā)展、從小公司到大企業(yè)的這個(gè)不斷變化的過程之后，都會(huì)以一種成熟的狀態(tài)運(yùn)營到一定的高度。當(dāng)企業(yè)需要突破這個(gè)高度，基本上都會(huì)選擇一種品牌化運(yùn)作的操作模式。他們會(huì)通過不斷的品牌提升，賦予企業(yè)產(chǎn)品生生不息的文化內(nèi)涵，且給予品牌無限的人文氣息與深度變化。再次，對(duì)于集成吊頂行業(yè)來說，雖然集成吊頂行業(yè)發(fā)展已經(jīng)有6個(gè)年頭，但是由于行業(yè)門檻低，且天花產(chǎn)品缺乏高技術(shù)含量，這就使得目前行業(yè)內(nèi)魚龍混雜、泥沙俱下。為了能讓產(chǎn)品定位及品牌定位更加明確、富有內(nèi)涵，這就需要企業(yè)重視品牌形象與企業(yè)文化，因?yàn)楫a(chǎn)品技術(shù)固定，只有品牌形象可以不斷優(yōu)化提升，企業(yè)文化可以不斷豐富完善。

不管從哪一方面來說，企業(yè)走品牌化路線都是正確的選擇，也正基于此，鴻牌才會(huì)以迅速的動(dòng)作全力促進(jìn)品牌推進(jìn)。針對(duì)品牌推廣在終端最重要的一環(huán)就是直接面對(duì)終端客戶的專賣店的形象。本次鴻牌第四代終端店標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)用和新穎定位，店面整體形象以中國紅、純潔白以及深灰做為主打色，店面形象高檔、大氣，符合鴻牌現(xiàn)有品牌及產(chǎn)品定位。

目前，鴻牌整套VI標(biāo)準(zhǔn)已在終端全面啟動(dòng)，鴻牌成都專賣店、五洲專賣店、大朗專賣店、常平專賣店等都已經(jīng)啟用最新終端形象。對(duì)于以后新店裝修，鴻牌將嚴(yán)格按照第四代VI標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，而對(duì)于過去的店面，鴻牌也將努力對(duì)品牌形象做到標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一。

以2011品牌建設(shè)年為起點(diǎn)，鴻牌將始終保持產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，不斷的加大品牌化運(yùn)作及終端推廣力度，相信多管齊下的舉措之后，鴻牌將會(huì)在行業(yè)乃至終端強(qiáng)勢(shì)凸顯，勢(shì)不可擋。

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