新浪家居張幸 每年5月，對于廚衛企業而言，無疑意味著戰爭的開始，各大企業都在摩拳擦掌，準備征戰上海國際廚衛展。作為繼法蘭克福展和米蘭展之后世界第三大衛浴展、亞州最大的廚衛展會，上海廚衛展迄今已舉辦過16屆，被業內譽為中國的“衛浴奧斯卡”，國內外的知名衛浴品牌都將云集于這場盛會，展示各自最新的產品和設計理念，而其中的一些產品將會引領整個行業的發展趨勢。

2011年房地產調控政策輪番出臺，限購、限貸將樓市逼到低谷，身處房地產下游的泛家居行業也面臨著“僧多粥少”的局面。房地產調控政策導致消費需求大幅萎縮，建材經銷商陷入生存泥潭，處境堪憂；而2012年，樓市調控未有半點放松跡象，讓本已嚴峻的市場形勢變得更為撲朔迷離。雖然部分廚衛企業都在強撐面子，表示不受市場一絲一毫的影響，但各賣場展開的促銷、降租、電商等多渠道突圍之戰儼然已彰顯了一切。

2012年上海國際廚衛展在即，部分廚衛企業的“躊躇不定”分外引人注目，很多企業仿佛走入了一個瓶頸期，市場的快速變化，讓前幾年生活得非常滋潤的廚衛企業突然間辨不清發展方向。失去了“該出手時就出手”的篤定，廚衛企業究竟該如何走出囹圄，突圍瓶頸之困呢？

創新，是不變的主題

目前，國內廚衛企業普遍缺乏自主知識產權的核心技術和品牌，使得產品附加值低、競爭力弱；科技成果轉化推廣體系尚不完善，創新研發經費投入和科技人員比重偏低；新技術、新工藝、新裝備、新產品、新材料難以得到推廣；創新資源的有效整合和綜合利用不到位，各自為戰，相互封閉。

創新的話題，做了廚衛行業十幾年的談資，但仿佛僅僅流于空談。廚衛行業，乃至整個家居行業在創新上的瓶頸，隨著市場競爭的加大日益凸顯。越來越多的廚衛企業開始加大在技術和設計創新上的投入，力求在核心上制造差異化，拉大與同類企業之間的距離，擺脫“價格戰”的囹圄，突圍同質化瓶頸的困境。

在即將開幕的2012年上海國際廚衛展上，幾乎每家企業都推出了自己獨立研發和設計的新品，每年的廚衛展儼然成了一個大型的新品發布會。九牧衛浴營銷總裁張彬表示，九牧力求在技術創新里面解決人的不方便和難題，讓他更加舒適，這個追求是我們的，不在于你科技含金量多高，但是高科技要帶來這些創新，對于企業而言，創新是相當重要的，這次展會九牧也將帶來很多新品，讓大家充分體會到創新帶來的改變。

品牌定位，打好品牌戰第一槍

我國陶瓷衛浴企業對品牌的認識有限，缺乏有效的品牌戰略，主要以OEM為主，自主品牌之路任重道遠。打造品牌需要時間的積淀，需要誠信的支撐，更需要創新的動力。我國的廚衛品牌較多，但在國際市場上的影響力、知名度，微不足道甚至鮮有人知。

從單純的生產制造到企業化經營，建立品牌以及品牌化運作，都是每個企業成長的必經之路。特別是在激烈的市場競爭中，品牌口碑的好壞就決定了企業在市場爭奪戰中的勝敗。建立一個品牌的過程中，“定位”這一步是重中之重，只有明確自己需要什么，才能夠有的放矢。澳斯曼衛浴一直以來倡導“整體節水衛浴”，此次征戰2012年上海廚衛展，將傾情打造310O的節水低碳生態家園，為大家呈現一個低碳節能的綠色空間。

品牌，是企業綜合素質的集中體現，廚衛企業在定位上越是模糊不清，就越難以把握和操控，消費者也難以信任。所以，企業在操作品牌時，更應該注重取舍得當，目標明確，針對目標消費群體重點發力，好過一把抓，得到大把芝麻卻沒有一個西瓜。

節水產品，依舊被看好

在衛浴產品上，新品種類雖多，但由于國家對于節能環保的大方向保持不變，很多業內人士預測，今年節能產品仍為主打。目前水資源的匱乏在中國來說很多城市已經有了明顯表現。在環保大主題下，越來越多的衛浴品牌投身于節水潔具的研究，并且不斷在品牌傳播中強化節水形象。

但在建材市場上，很多商家都大打“節水”旗號，很多展廳的銷售人員對自家的節水產品的介紹都只是王婆賣瓜，自賣自夸，有些銷售人員甚至不了解何謂真正意義上的節水。對于衛浴企業來說，節水應該從產品的設計開始入手，通過產品功能實現，最終通過使用文化、使用習慣倡導，實現全方位的節水。

除此之外，智能衛浴也成了大家關注的焦點。隨著80后逐漸成為消費群體的主力軍，注重體驗和功能性成為這一消費群體在衛浴產品選擇上的側重點，衛浴產品也開始由當初簡單的解決生理問題向放松身心、享受生活的方向轉變。在去年上海廚衛展中，多家廚衛品牌都推出了自己在智能衛浴上的產品，并且受到了極大的關注。

在國內外眾多品牌中，不少品牌都扛起了“節水智能”的大旗，但更多的企業還走在發展之路上。業內人士分析認為，在即將到來的上海廚衛展上，節水和智能將成為各大品牌力推的一大看點。此次參展的安華衛浴將推出anC038Q 浴缸，觸摸式旋轉電腦控制系統面板，旋轉式大小噴嘴搭配、力度適中的按摩噴頭，通過調節噴嘴及調節空氣開關，可以使按摩按力度變大變小。多功能，科技化的智能衛浴已經推出就備受關注，從國外廚衛行業智能產品的普及程度來看，國內的衛浴產品的智能化趨勢顯而易見。