制造企業(yè)品牌不僅靠硬實(shí)力形成，更需要軟實(shí)力提升

孫平

內(nèi)蒙古新維投資控股集團(tuán)董事長(zhǎng)

內(nèi)蒙古新大地建設(shè)集團(tuán)董事長(zhǎng)

Q：你認(rèn)為非終端企業(yè)應(yīng)該如何打造企業(yè)品牌？

A：打造企業(yè)品牌，從國(guó)內(nèi)到國(guó)際、從企業(yè)界到學(xué)術(shù)界，大家仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智，各種觀點(diǎn)莫衷一是。我始終認(rèn)為，企業(yè)有了品牌才能贏得社會(huì)的尊敬，作為一家制造型企業(yè)，品牌不僅要靠硬實(shí)力形成，更需軟實(shí)力提升，軟實(shí)力的核心是文化，文化的核心是價(jià)值觀，價(jià)值觀的核心是“誠(chéng)信、創(chuàng)新、責(zé)任”。

在內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯地區(qū)，新維控股集團(tuán)的社會(huì)聲譽(yù)是非常好的。從新大地路橋、維邦房地產(chǎn)、維邦物業(yè)到安泰采礦、康寧爆破......新維控股集團(tuán)企業(yè)品牌所擁有的社會(huì)美譽(yù)度、認(rèn)可度，已經(jīng)被社會(huì)公認(rèn)。在快速發(fā)展的道路上，新維會(huì)不斷踐行著自己的品牌理念，用自己特有的企業(yè)文化打造著企業(yè)品牌。

Q：能具體闡述下誠(chéng)信、創(chuàng)新和責(zé)任對(duì)于新維品牌的作用嗎？

A：誠(chéng)信，是品牌之根本。作為一個(gè)專業(yè)化的路橋、房地產(chǎn)投資型的企業(yè)，新維控股集團(tuán)用誠(chéng)信的思想筑路，用誠(chéng)信的思想建房，對(duì)股東、對(duì)員工、對(duì)客戶和社會(huì)都要誠(chéng)信，提供有品牌、有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。鄂爾多斯奧林花園A區(qū)經(jīng)濟(jì)適用房是新維建設(shè)的第一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目。拿到這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，有人跟我說(shuō)，經(jīng)濟(jì)適用房，材料用得差不多就行了，要節(jié)約成本。但我們要對(duì)業(yè)主負(fù)責(zé)，即便是經(jīng)濟(jì)適用房，所用材料也必須是高品質(zhì)的，最后所用的材料包括電器、管線、防盜門均為名牌產(chǎn)品，并且設(shè)立了工藝樣板間，接受社會(huì)和準(zhǔn)業(yè)主的監(jiān)督。即便會(huì)攤薄項(xiàng)目利潤(rùn)，但這方面我們不能含糊。

創(chuàng)新，是品牌原動(dòng)力。只有不斷地創(chuàng)新，才能又好又快地發(fā)展。新維集團(tuán)前身新大地路橋集團(tuán)的第一個(gè)項(xiàng)目――甘海公路，是蒙古國(guó)通向我國(guó)的口岸公路，也是蒙古國(guó)礦產(chǎn)資源運(yùn)往我國(guó)的大通道。在新大地之前，已經(jīng)有過(guò)許多企業(yè)考察了這個(gè)項(xiàng)目，但都由于自然環(huán)境差、建設(shè)成本高望而卻步。新大地實(shí)地考察甘海公路時(shí)，把視野延伸，輻射到周邊的投資環(huán)境，發(fā)現(xiàn)甘海公路下游的海流圖至五原收費(fèi)公路可與甘海公路打造成一個(gè)完整的公路投資鏈條。如果政府把這條路的收費(fèi)權(quán)移交新大地集團(tuán)管理，再加上一些優(yōu)惠政策，這個(gè)項(xiàng)目就是完全可行的了。經(jīng)過(guò)與當(dāng)?shù)卣畢f(xié)商，這種投資模式得到了認(rèn)可。而這個(gè)被許多人認(rèn)為是雞肋的長(zhǎng)期擱置項(xiàng)目，也被我們成功啟動(dòng)。目前，該項(xiàng)目的收費(fèi)效益已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期增長(zhǎng)。責(zé)任，體現(xiàn)了新維品牌的價(jià)值取向。我們是內(nèi)蒙古首家推出“體育運(yùn)動(dòng)”與“房地產(chǎn)”理念相結(jié)合的奧運(yùn)系列品牌地產(chǎn)項(xiàng)目的企業(yè)，所有項(xiàng)目均建設(shè)有一至兩個(gè)體育場(chǎng)館和老年健身中心。2010年，集團(tuán)又投入3000多萬(wàn)元建設(shè)了建筑知識(shí)教育館面向社會(huì)免費(fèi)開(kāi)放，截至目前已接待區(qū)內(nèi)外各界參觀學(xué)習(xí)團(tuán)體183批、8000余人次。今年，我們又在金融廣場(chǎng)投入上億元建設(shè)新維商學(xué)院，為社會(huì)提供高端管理人才培訓(xùn)教育服務(wù)。截至目前，新維累計(jì)為文化教育和扶貧濟(jì)困捐款1500萬(wàn)元，向社會(huì)公益事業(yè)投入5000萬(wàn)元。未來(lái)隨著新維集團(tuán)的進(jìn)一步發(fā)展，我們還將為社會(huì)做得更多，力求將新維打造成一個(gè)受人尊敬的現(xiàn)代企業(yè)。