前 言

中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)之際，建材行業(yè)也開始了自我轉(zhuǎn)型，定制企業(yè)突破傳統(tǒng)發(fā)展模式，逆勢前行；家居企業(yè)從渠道擴(kuò)張時代進(jìn)入品牌建設(shè)時代，代言人、大范圍廣告投放成行業(yè)常態(tài)；大家居戰(zhàn)略繼續(xù)升溫，資本進(jìn)入日漸兇猛，互聯(lián)網(wǎng)+模式正待發(fā)展……

基于這一背景，廣州建博會聯(lián)手業(yè)內(nèi)權(quán)威媒體―網(wǎng)易家居推出“第十七屆廣州建博會參展動向調(diào)查”。從企業(yè)參展動向角度切入，第一時間了解和報道當(dāng)前家居建材企業(yè)發(fā)展重心，洞悉行業(yè)發(fā)展動態(tài)。

本次調(diào)查面向320家廣州建博會參展企業(yè)發(fā)放問卷，共回收有效問卷297份，以下為本次調(diào)查項(xiàng)目的詳細(xì)分析。

【企業(yè)參展部署篇】

展會功能悄然進(jìn)化品牌展示超渠道招商成參展首因

新面孔的加入，見證了廣州建博會近幾年來的快速發(fā)展。在本次調(diào)查的樣本中，其中近五分之一為首次參展的企業(yè)，參加了2-5次的企業(yè)占比55.22%，而超過25%的企業(yè)已成為廣州建博會的忠實(shí)擁躉。

“品牌展示”成為企業(yè)參加廣州建博會的首要原因，占比32.49%，這也和展會的定位“冠軍企業(yè)的首秀平臺”相匹配。其次，“渠道招商”的展會功能仍然占據(jù)了重要的因素，達(dá)到31.91%。18.73%的企業(yè)選擇了在展會進(jìn)行常規(guī)的推廣，16.42%的企業(yè)想在展會中了解行業(yè)的發(fā)展趨勢。

過半企業(yè)投入百萬參展新品首秀為參展首要動作

每個企業(yè)在展會上的投入各不相同，作為“品牌展示”和“渠道招商”為主的企業(yè)需求，建博會上的定制品牌企業(yè)館往往是大家爭奇斗艷的舞臺。40.13%的企業(yè)在展會投入50-100萬布置展位，32.11%的企業(yè)投入100-200萬。花費(fèi)超過200萬的企業(yè)和低于50萬的企業(yè)數(shù)量相當(dāng)。總體而言，企業(yè)都非常重視在廣州建博會上的亮相。

從這一組數(shù)據(jù)可以看出，企業(yè)在廣州建博會的活躍度非常高，僅有1%無特別的安排。在7月的展會中，會進(jìn)行新產(chǎn)品發(fā)布的企業(yè)達(dá)到43%，進(jìn)行品牌戰(zhàn)略發(fā)布的達(dá)到27%，新技術(shù)展示的企業(yè)占比21%，企業(yè)都希望在此展示最好的一面。

【企業(yè)發(fā)展動向篇】

全屋定制兇猛進(jìn)化衣柜、門窗、木門成大家居入門排頭軍

面對近幾年在兇猛進(jìn)化的大家居定制趨勢，建材企業(yè)將如何面對？62%的參展表示將積極擴(kuò)展品類，向大家居方向發(fā)展；38%的企業(yè)選擇專注當(dāng)下的業(yè)務(wù)布局。

在自身需要擴(kuò)展的品類中，34.47%的企業(yè)會直接進(jìn)軍全屋定制，通過完善其他品類進(jìn)而邁向大家居領(lǐng)域的前三位有：門窗（門窗裝修效果圖）、衣柜和木門。

六成企業(yè)上半年市場增長良好品牌建設(shè)成投入最大“寵兒”

品牌建設(shè)、渠道擴(kuò)張、產(chǎn)品研發(fā)是企業(yè)發(fā)展的三駕馬車，缺一不可。而隨著家居品牌意識加強(qiáng)，大家居戰(zhàn)略明晰，35%的企業(yè)在“品牌建設(shè)”的投入最大，渠道擴(kuò)張次之。

60.5%的企業(yè)在2015年上半年的市場表現(xiàn)選擇了“增長良好”，選擇“小幅回暖”的占22.78%，絕大多數(shù)的企業(yè)表現(xiàn)出了充足的市場信心。

結(jié)語：目前定制行業(yè)呈現(xiàn)出一片美好的前景，是家居行業(yè)最受關(guān)注的增長點(diǎn)之一，與生俱來的互聯(lián)網(wǎng)思想，使其成為家居企業(yè)百億夢想的搖籃。隨著索菲亞和好萊客兩個定制企業(yè)登陸A股，資本的青睞給予了這個行業(yè)最充沛的動力。而廣州建博會作為建材行業(yè)的冠軍首秀平臺推動了定制行業(yè)的健康發(fā)展的同時，也成就了展會的高規(guī)格高關(guān)注度。