導讀：80、90后將在未來一段時期成為裝修的主力人群，我們將80后、90后的家裝消費者群體定義為新生代群體。新生代人群在家裝消費中有哪些特征，他們又看重什么呢？本期《大數據下的廚衛消費行為趨勢研究報告》節選為您簡單解析。

女性裝修決策者比例上升

新生代在裝修中是積極的參與決定者和意見提供者，有40.3%的新生代消費者已經成為了主要決定者，其中80后有42.2%的人是負責人，40.6%是參與決定者，意見提供者比例最少為17.2%，可見，隨著年齡的增長，越來越多的新生代成為主要決定者，90后因為年齡和經歷尚少，目前多數是意見提供者。

80后中女性決策者的占比雖然仍低于同齡男性，但與男性決策者占比的差距小于非新生代中女性決策者與男性決策者的占比差距，90后中女性決策者占比高于同齡男性占比，可見，隨著時代的發展，女性越來越多的掌握決策權。

新生代群體裝修“不差錢”

所住房屋價格更高，平均裝修預算更高

市場價格7000元/平米以上的房子中，有52.2%是新生代自己住的，而市場價格7000元/平米以下的房子中，只有47.8%是新生代自己住，可見，新生代所住房子價格相對更高。對比新生代和非新生代的平均裝修預算，新生代的平均裝修預算是15.9萬元，比非新生代的平均裝修預算14.6萬元高出1.3萬元。

廚房里“煙要無，火要旺”

衛生間中的享樂派

新生代群體的廚房裝修更重視抽油煙機和燃氣灶，重視做飯過程中的油煙處理；新生代與非新生代人群比較，對于水槽、廚柜等清洗、整理類產品的重視程度相對較低。新生代在衛生間上的裝修除了基本的需求外，對浴缸、淋浴房和暖風/浴霸等的重視程度高于非新生代，反映新生代群體更關注提升生活品質的廚衛新品。

喜歡多方比較快速決策

逛店不盲目，逛前先查價

48.5%的新生代的決策時間不到一周，比非新生代相對更短。在購買決策的過程中，新生代喜歡多方比較，16.2%的新生代會納入5個以上待購買產品進行選擇，非新生代只有13.2%的人會納入5個以上待購買產品考慮。而且新生代在購買時往往是“有備而來”：即先查價，再逛店，新生代理性比價、逛店不盲目。

90后看重口碑和使用體驗

80后看重質量及實用性

新生代購買時考量的因素中，口碑、使用體驗和易于保養更能決定90后是否最終購買，而質量以及實用性更能決定80后是否最終購買。從獲取口碑評價的渠道來看，90后傾向于閱讀家裝雜志、專業博客等專業文章；80后更喜歡通過網店的評論，利用搜索引擎搜索評價，及微博微信等用戶評價的方式了解產品口碑。

顛覆性的改變就在此刻，想深入了解80、90后家裝消費行為特征請關注《大數據下的廚衛消費行為趨勢研究報告》，聯系中裝協廚衛委秘書處，電話：010-64281300/010-64287870。