從8月14日凌晨王寶強(qiáng)發(fā)表離婚聲明至8月17日晚，事件不斷升溫發(fā)酵，#王寶強(qiáng)離婚#的微博話題也已經(jīng)達(dá)到了70億多的閱讀量，引起了242萬多的討論。這里我們不討論事件本身，我想“70億”、“242萬”這兩個(gè)數(shù)字就已經(jīng)足夠引起我們的重視了。

新浪微博數(shù)據(jù)中心年度報(bào)告《2015微博用戶發(fā)展報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，截止2015年9月，微博月活躍人數(shù)已達(dá)到2.12億，較2014年同期相比增長(zhǎng)48%；日活躍用戶達(dá)到1億，較去年同期增長(zhǎng)30%，其中17歲-33歲年齡段是微博的主力人群，且擁有大學(xué)以上高等學(xué)歷的用戶占比高達(dá)76%。

由此可見，作為極具代表性的新媒體平臺(tái)之一，微博已經(jīng)成為了當(dāng)前人們獲取信息、發(fā)表言論的主陣地，而其中大部分用戶更是擁有高學(xué)歷的年輕群體。形象一點(diǎn)講，微博編織了一張巨大的人際傳播網(wǎng)，觸發(fā)其中一個(gè)點(diǎn)，將會(huì)引起幾何倍數(shù)的傳播效應(yīng)。這也難怪眾多商家品牌將微博當(dāng)做了開展新媒體營(yíng)銷的絕佳舞臺(tái)，不斷摸索試探著年輕消費(fèi)群體的“沸點(diǎn)”。

微博早已不算新鮮事物，能在微博營(yíng)銷上玩的風(fēng)生水起的品牌也不在少數(shù)，但對(duì)于集成吊頂這一建材行業(yè)小品類來說，卻依然是一個(gè)鮮少涉足的“未知之地”。即便企業(yè)都會(huì)有一個(gè)職位叫做“新媒體運(yùn)營(yíng)”，但也都停留在發(fā)發(fā)微信文章、間斷性更新微博這樣的情況，并沒有真正做起“運(yùn)營(yíng)”。傳統(tǒng)行業(yè)的固有思維依然禁錮著很多人的思想，加之建材行業(yè)本身的低關(guān)注度、缺乏娛樂性，讓行業(yè)各大品牌難以重視新媒體平臺(tái)的作用。我們總將“積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)+”掛在嘴邊，卻也都只是將目光投在了“淘寶”、“天貓、”、“京東”等電子商務(wù)平臺(tái)上。

而當(dāng)80、90后成為消費(fèi)主力軍的今天，品牌年輕化已經(jīng)成為眾多企業(yè)必然選擇。讓產(chǎn)品更年輕時(shí)尚、聘請(qǐng)當(dāng)下年輕人喜愛的明星代言、終端門店活動(dòng)不斷……集成吊頂行業(yè)的努力我們有目共睹，也取得了一定的成效。但顯然，傳統(tǒng)行業(yè)試圖鏈接年輕思維，年輕用戶集群的新媒體平臺(tái)是我們不可忽視的一股力量。

就在前段時(shí)間，AUPU奧普聘請(qǐng)馮紹峰為其代言人，同時(shí)在微博上開展了一系列品牌營(yíng)銷活動(dòng)，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。我們姑且將AUPU奧普的行為看做一次行業(yè)的試水，它讓我們看到了集成吊頂行業(yè)開展新媒體運(yùn)營(yíng)的可能性，相信AUPU奧普的這一行為已經(jīng)引起了行業(yè)內(nèi)其他品牌的關(guān)注。

不僅是微博，新媒體平臺(tái)的種類很多，微信、貼吧、各類論壇等都聚集著當(dāng)今時(shí)代敢于發(fā)聲的年輕人群，新媒體運(yùn)營(yíng)的核心點(diǎn)便是抓住這些人的心理需求點(diǎn)，點(diǎn)燃他們內(nèi)心的”渴望“，讓他們積極參與到你的話題之內(nèi)，擴(kuò)大話題的影響面。

既然趨勢(shì)不可逆，那集成吊頂企業(yè)們何不真正玩轉(zhuǎn)一把新媒體運(yùn)營(yíng)。如此一塊沃土，豈有荒廢之理？