前言：新興技術、新商業模式的不斷涌現正在改變人們的消費觀念與消費行為。隨著消費升級趨勢的愈漸凸顯，整個建材家居行業正面臨著全新的機遇與挑戰，而頂墻品牌作為大家居藍海的一個重要板塊，也已經形成了一股不容小覷的強勁新勢力。

2018年3月21日—3月23日，第二十三屆中國（上海）國際建筑貿易博覽會在上海虹橋國家會展中心盛大開幕。巴迪斯品牌運營中心總監梁文鋒對消費升級下的新品牌運營方式方法提出觀點，并對巴迪斯2018品牌運營工作作了簡單闡述。

巴迪斯品牌運營中心總監梁文鋒

集成吊頂網：本次上海建博會，巴迪斯以“輕奢至美“為主題的負氧館亮相。您能為我們介紹一下其主要的設計理念和風格特色嗎？

梁總： 本屆上海展，巴迪斯打造了一個以"輕奢至美“為主題的負氧館，展廳外以經典的黑白灰為主色，搭配精心設計的線條，還有簡潔的細節處理讓整個空間看起來精致又時尚，讓展館產生了不同的層次感和空間感，更為了彰顯了巴迪斯品牌簡約、高雅、時尚的獨特氣質，與現代輕奢美學潮流無縫接軌。

當下，有一絲輕度奢華又不缺乏年輕活力的風格，能滿足消費者日益增長的家居生活需求。輕度奢華，不追求物質腐敗，能夠在生活和工作之余又能表達自己。在高壓時代，這更是一種輕松與舒適的享受。我們巴迪斯在做好產品的同時，也要為消費者提供全屋整體解決方案，提供一體化體驗空間。

集成吊頂網：在新消費時代，輕奢可以說是新中產人群的一種消費觀，也越來越成為人們所秉持的一種生活態度。那巴迪斯這兩年在與新中產消費群體構建聯系上主要做了哪些事情？

梁總：其實，新中產是一個消費者定位，是一個很大的范圍，新中產階級則是社會發展的中流砥柱。隨著互聯網時代的到來，每個消費者的行為都會被數據化記錄，在大數據里，我們能發現中產階級的共性。因此，我們可以根據這些共性開發相應的產品，提供相應的服務和體驗方式，這樣更加容易讓消費者接受。

那么，在這個過程中，如何讓新中產階級了解巴迪斯就顯得很重要。目前，消費群體對集成吊頂和集成墻面行業的了解還是非常之少，還有很多人在使用石膏吊頂，有的還停留在廚衛吊頂，這個發展空間是非常的大，我們巴迪斯精工頂墻對此信心滿滿。

集成吊頂網：消費結構的升級，意味著企業的運作模式也該隨之進行升級。在如今新零售、無界零售等廣為熱議之下，你認為行業品牌能在營銷模式創新、渠道拓展等方面作何改變？

梁總：胸懷定大小，格局定高低，思路定長遠。我認為，品牌和消費者溝通是一個很漫長的過程，要先定好一個戰略性的規劃，用一個足夠長的時間去做這件事情。當下，巴迪斯通過展會、自媒體、媒體平臺、專賣店、促銷活動等等方式，建立起了與消費者的關系。

我們不僅要滿懷夢想而且要找到對的方法。如果沒有對的方法，要想往上流層次發展，就會發現思想高度不夠，各方面都與想要的不一樣，會有落差。所以，我們把巴迪斯的整體形象做了改變，推出符合消費者需求的產品，并注重招商，完善終端布局，不斷開拓市場，讓消費者認同巴迪斯。

只有做到內外兼修，并保證產品、渠道、服務等一系列工作在戰略下高效運作，才能有和消費者更順暢地進行溝通，才有機會成為消費者品牌。道阻且長，但是我們巴迪斯有機會也有信心做得更加完善。

集成吊頂網：您認為目前行業目前的品牌競爭格局是怎么樣的？未來會有怎么樣的演變趨勢？

梁總：目前，行業正在洗牌，再過幾年能生存下來的就是行業老大，就是行業的中堅力量。集成吊頂從廚衛到全屋，從頂墻到全房，這個過程中仍然存在許多需要解決的問題，如安裝、售后。只有在各環節能跟上消費者需求或者超越消費者需求的品牌，才會跨越現在，走向更好的未來。

集成吊頂網：隨著我國消費升級，增品種、提品質、創品牌等擲地有聲的政策效果不斷顯現，品質消費已然呈現爆發式增長。接下來，巴迪斯在品牌運營上有什么計劃？

梁總：簡單來說有四個重要內容：一、升級專賣店；二、全國巡展；三、媒體資源整合；四、舉辦幾場明星活動。我們希望通過多維度的品牌運營升級和嘗試，打造一個更加強大的巴迪斯精工頂墻！

集成吊頂網：感謝梁總的分享！

梁總：感謝你們的關注！