無論是17年前的非典，亦或是當(dāng)下的新冠肺炎，每一次危機(jī)都是一場行業(yè)的生死大考。特殊時(shí)刻，有人處于茫然與時(shí)運(yùn)不濟(jì)的哀嘆之中，也有人在不斷尋求新出路，從而刺激產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇與激活，逐漸實(shí)現(xiàn)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

榮事達(dá)頂墻集成便是后者之一。面對(duì)疫情的挑戰(zhàn)，榮事達(dá)線下門店經(jīng)營受到較大影響，前期無法正常營業(yè)，后期到店消費(fèi)者人數(shù)銳減……

在這樣的背景之下，榮事達(dá)頂墻集成將線下營銷模式轉(zhuǎn)移到了線上，利用數(shù)字化力量創(chuàng)新并突圍，不僅打破了時(shí)間地點(diǎn)的限制，更加大了營銷輻射面。這一轉(zhuǎn)變，將疫情帶來的影響降到了最低，并開啟了全新的數(shù)字化營銷模式。

?

一、

累計(jì)在線觀看近40000人，累計(jì)收獲點(diǎn)贊量11168次，直播間下定5427單。這是4月23日晚上僅兩小時(shí)的榮事達(dá)吊頂全國搶工廠首場直播活動(dòng)的成績單。據(jù)了解，本廠直播活動(dòng)涉及高顯光LED平板燈、吊頂輔材、扣板、浴霸電器、智能鎖、晾衣架等專業(yè)全面講解，同時(shí)也通過鏡頭讓消費(fèi)者身臨其境地感受榮事達(dá)頂墻集成的展廳風(fēng)貌。

這是以往線下營銷所遠(yuǎn)不敢想的。往常搶工廠活動(dòng)往往依托于線下門店，小程序等輔助，通過人口相傳的方式形成營銷效果，輻射面相對(duì)比較固定。而這次的線上直播活動(dòng)，打破了時(shí)間和空間的限制，無差別覆蓋對(duì)應(yīng)的需求者。無論是代理商還是一線導(dǎo)購亦或是消費(fèi)者，通過一臺(tái)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)，就能同步接收到工廠搶購一手信息，最大范圍觸達(dá)不同人群。

而這樣的線上數(shù)字化營銷活動(dòng)并不僅僅只一場，3月12日微信線上秒殺貨送、3月28日榮事達(dá)開展了天津月星家居直播、4月28日組織線上工廠直購活動(dòng)……榮事達(dá)正在通過數(shù)字化力量輻射更多消費(fèi)者，也讓自己在疫情的阻擊下打了一場漂亮的攻堅(jiān)戰(zhàn)！

（線上直播活動(dòng)）

?

二、

線上直播帶貨僅僅是榮事達(dá)構(gòu)建的數(shù)字化力量的一面。對(duì)于榮事達(dá)頂墻集成來說，擴(kuò)大品牌勢力與提高銷售額同樣重要。在過去的一年里，榮事達(dá)招募到了不少志同道合的新朋友，然而這場疫情卻困住了與新友相會(huì)、共同前進(jìn)的腳步。

基于此，榮事達(dá)頂墻集成利用數(shù)字化技術(shù)，將新商培訓(xùn)的任務(wù)轉(zhuǎn)移到線上，通過線上直播分享交流，將品牌運(yùn)營過程中需要注意的事項(xiàng)等各類知識(shí)內(nèi)容完整輸出。讓新商能夠有效利用這段略微空閑的時(shí)間，學(xué)習(xí)到更多品牌知識(shí)，同時(shí)在總部的馳援下，也能夠?qū)ふ业揭咔檫^后正確的發(fā)展之路。

（線上新商培訓(xùn)活動(dòng)）

?

三、

當(dāng)銷售、運(yùn)營等在數(shù)字化力量的影響下都逐漸恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的同時(shí)，榮事達(dá)頂墻集成便開始將目光集中到擴(kuò)充品牌競爭力產(chǎn)品上。

4月中旬，榮事達(dá)全新系列新品重磅上線。通過媒體多角度宣傳、線上傳播等多方案，為新品上線造勢。同時(shí)，線下門店可通過線上下定的方式，引進(jìn)全系列新品，實(shí)現(xiàn)快速有效的上樣流程。

而在整個(gè)新品上線過程中，榮事達(dá)利用更為新鮮的數(shù)字化傳播方式，不僅讓消費(fèi)者接收到一手具象信息，最大限度提振品牌的親和力，減少和消費(fèi)者之間的隔膜，也讓經(jīng)銷商和一線導(dǎo)購能夠更全面地了解到新品的價(jià)值，獲得宣傳模板。

?

自2月底復(fù)工至今，榮事達(dá)頂墻集成通過引進(jìn)全新數(shù)字化力量，實(shí)現(xiàn)了銷售、運(yùn)營、產(chǎn)品的一體化產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。據(jù)相關(guān)人員透露，一季度榮事達(dá)頂墻集成也成功招募到數(shù)名新商，實(shí)現(xiàn)在疫情下仍能有效增長。

（部分新商簽約照）

面對(duì)挑戰(zhàn)，榮事達(dá)頂墻集成以“變”迎戰(zhàn)，利用數(shù)字化力量的加持，讓我們看到了作為頂墻行業(yè)領(lǐng)軍者的氣魄，也讓我們對(duì)其美好的未來充滿期待。

?

文 | 婉清

圖 | 榮事達(dá)頂墻集成提供